SEO-optimering, der starter i teknikken

Teknikken først

Der er ingen grund til at skrive nyt indhold, hvis Google har svært ved at hente siden, eller hvis hele forretningen ligger på én side. Vi starter med en gennemgang af det tekniske fundament og retter det, der spærrer for resten.

• Indlæsningstid målt på mobil og desktop
• Sidestruktur med én tydelig intention pr. side
• Titler, beskrivelser og overskrifter der giver mening
• Sitemap, robots og korrekte kanoniske adresser
• Strukturerede data, så Google forstår indholdet

Det gjorde vi hos os selv

Denne side ligger på olsync.com, så I kan efterprøve påstanden med det samme. Kør PageSpeed Insights på adressen og se selv. I august gik sitet fra 82 til 98 på mobil, og Largest Contentful Paint faldt fra 3,5 til 2,1 sekunder, altså ind under Googles grænse for god brugeroplevelse. Der blev ikke skrevet ét nyt ord på siden. Gevinsten kom fra tre ting: fonte hentet fra vores eget domæne i stedet for Googles servere, et JavaScript-bibliotek der lå i den kritiske sti uden at blive brugt, og korrekt indlæsningsrækkefølge. Samme metode på et kundeprojekt flyttede mobilscoren fra 76 til 99.

• Alt måles før og efter, i samme miljø, mindst to gange
• Vi rapporterer også det, der ikke virkede
• I får tallene, ikke en vurdering af dem

Indhold der matcher søgningen

En side rangerer, når den besvarer det spørgsmål, brugeren stillede. I praksis betyder det, at én side ikke kan sælge til to slags læsere. Søger nogen "hvad koster en hjemmeside", vil de have et prisleje og en ydelsesside. Søger de "hvordan vælger man webbureau", vil de have en gennemgang, og det hører til på bloggen. Presser man begge dele ind på forsiden, rangerer den for ingen af dem.

• Søgeordsanalyse for det danske marked
• Én side pr. søgeintention i stedet for én lang forside
• Interne links, der samler emnerne i klynger
• Prissider og FAQ, hvor købsintentionen er størst

Sådan starter vi

Vi begynder med en teknisk gennemgang af det, I har nu. Den er en afgrænset opgave med fast pris, og I får resultatet som en prioriteret liste, ikke som en rapport på fyrre sider. Øverst står det, der spærrer for resten. Derefter beslutter I selv, om vi skal udføre rettelserne, eller om I vil give listen til den, der passer sitet i forvejen.

• Gennemgang af teknik, struktur og indhold, med fast pris aftalt på forhånd
• Prioriteret liste, hvor det dyreste problem står først
• Estimat på hver rettelse, så I kan vælge til og fra
• Search Console og analytics sat op, så effekten kan følges bagefter

Måling og opfølgning

Vi kobler Search Console og analytics på og følger visninger, placeringer og klik pr. side. Så kan vi se, hvad der virkede, og hvad der ikke gjorde, i stedet for at gætte. I får rapportering, I selv kan læse. Bliver et tal ikke bedre, siger vi det, og så finder vi ud af hvorfor.