SEO-optimering, hele vejen rundt

Al seriøst SEO-arbejde falder i tre kategorier, og de har forskellig hastighed. Teknikken kan rettes på dage og virker på uger. Indholdet tager måneder. Autoritet, altså at andre sider henviser til jer, tager længst og kan ikke fremskyndes med et værktøj.

• Teknik. Kan Google hente siden, forstå den, og er der kun én adresse pr. side?
• Indhold. Besvarer siden præcis den søgning, den er bygget til?
• Autoritet. Er der andre, der henviser til jer, og har I en historik på domænet?

Rækkefølgen er ikke tilfældig. Der er ingen grund til at skrive tyve nye sider, hvis siden er dubleret på fire adresser, eller hvis hele forretningen ligger på én lang forside.

Teknisk SEO handler om at fjerne det, der spærrer. Det er sjældent spændende arbejde, men det er det billigste sted at hente fremgang, fordi rettelserne virker på alle sider på én gang.

• Én adresse pr. side, og en selvrefererende kanonisk adresse på hver side.
• Titel og beskrivelse pr. side, skrevet til mennesker, ikke til en tæller.
• Én h1 pr. side, og h2/h3 der følger indholdets faktiske struktur.
• Sitemap med alle offentlige sider, og et robots.txt der ikke blokerer dem.
• Serverside-rendering eller prerendering, så indholdet er i HTML-svaret.
• Strukturerede data: Organization, Service, FAQPage, BreadcrumbList, Article.
• Korrekte statuskoder: 200 på indhold, 301 på flytninger, 404 på det der er væk.
• Alt-tekst på indholdsbærende billeder, og aria-labels på knapper uden tekst.

Vi arbejder med præcis dette som en del af webleverancen, fordi det er billigere at bygge rigtigt end at rette bagefter.

De fleste dårlige SEO-sider er skrevet ud fra et søgeord i stedet for en hensigt. Fire personer, der søger, vil fire forskellige ting: forstå noget, sammenligne noget, finde en pris, eller kontakte en leverandør. En side, der forsøger at dække alle fire, dækker ingen af dem godt.

• Informationssøgning ("hvad er teknisk seo") hører til bloggen.
• Kommerciel søgning ("seo-optimering virksomhed") hører til en ydelsesside.
• Prissøgning ("hvad koster en hjemmeside") fortjener sin egen side med rigtige intervaller.
• Navigationssøgning (firmanavnet) hører til forsiden og kontaktsiden.

Praktisk metode: søg selv på ordet, og se hvilken type sider Google faktisk viser. Viser den guides, er købersiden det forkerte format, uanset hvor gerne man vil sælge.

Interne links er det mest oversete værktøj i dansk SEO. De fortæller Google, hvilke sider der hænger sammen, og hvilke der er vigtigst. En hovedside pr. emne, med undersider der linker op til den og til hinanden, virker langt bedre end tyve løsrevne sider.

• Én hovedside pr. emne, med undersider til de specifikke spørgsmål.
• Link med beskrivende tekst, ikke "læs mere" eller "klik her".
• Link fra nyt indhold til de sider, der skal rangere, ikke kun omvendt.
• Undgå at to sider konkurrerer om samme søgning: slå dem sammen i stedet.
• Hold URL-strukturen læsbar og stabil, og redirect når noget flyttes.

En side rangerer, når den er det bedste svar, ikke når den er den længste. Det gode svar starter med konklusionen, bruger virksomhedens egne tal og eksempler, og indrømmer hvor der er forbehold. Det er også det, der gør en side brugbar at citere, både for mennesker og for de sprogmodeller, der i stigende grad viderebringer svar.

• Svar på spørgsmålet i de første to sætninger.
• Brug konkrete tal, intervaller og eksempler i stedet for "hurtigt" og "billigt".
• Skriv i den form, søgningen kalder på: tabel, tjekliste, beregner eller prosa.
• Opdater sider i stedet for at skrive en næsten identisk ny side.
• Undlad påstande, I ikke kan dokumentere. Det koster mere end det giver.

Hastighed er ikke en rangeringsknap, man skruer på, men en langsom side taber besøgende, inden indholdet bliver læst. De tre mål, der er værd at kende, er LCP (hvor hurtigt det største element vises), INP (hvor hurtigt siden reagerer på et klik) og CLS (hvor meget layoutet hopper).

• Mål på en mobil på 4G, ikke på en stationær med fiber.
• Sæt bredde og højde på billeder, så layoutet ikke hopper.
• Server billeder i moderne formater og i den størrelse, de vises i.
• Undgå JavaScript, der ikke bruges på den pågældende side.
• Load skrifttyper lokalt med font-display, så teksten er læsbar med det samme.

1. Intern konkurrence. To egne sider om samme søgning trækker hinanden ned. Slå dem sammen, og redirect den svageste.
2. Beskrivelser der aldrig bliver skrevet. Google skriver sin egen, hvis jeres mangler, og den sælger sjældent bedre.
3. Kanoniske adresser, der peger på forsiden. Så bliver undersidens titel og billede tilskrevet forsiden.
4. Paginering og filtre uden styring. Filtre, der laver nye adresser, kan skabe hundredvis af næsten identiske sider.
5. Gamle redirects i kæder. Tre hop i stedet for ét koster både hastighed og signalstyrke.
6. Billeder uden alt-tekst. Det er både tilgængelighed og en indgang via billedsøgning.
7. Ingen lokal side. Mange danske søgninger har en by med. En side, der faktisk beskriver arbejdet lokalt, slår en byliste.
8. Manglende sprogsignaler. Har siden både dansk og engelsk, skal hreflang og lang-attributten stemme.
9. Ingen opdateringsrutine. Sider, der ikke er rørt i tre år, mister placeringer stille og roligt.
10. Search Console kobles først til bagefter. Uden data ved man ikke, hvilke sider der næsten rangerer, og som er billigst at løfte.

De fleste måler forkert og bliver derfor utålmodige. Placeringen på ét søgeord siger næsten ingenting. Det brugbare billede findes i Search Console, hvor man kan se visninger, gennemsnitlig placering og klik pr. side.

• Visninger stiger først. Det er det tidligste tegn på fremgang.
• Sider på plads 8-20 er de billigste at løfte: forbedr dem før I skriver nyt.
• Mange visninger og få klik betyder oftest en dårlig titel, ikke en dårlig side.
• Sammenlign tre måneder mod tre måneder. Uge mod uge er støj.

• 1. Alt på én side. Én forside, der skal dække fire ydelser, rangerer på ingen af dem.
• 2. Søgeord i stedet for sprog. Tekst skrevet for at gentage et ord læses ikke færdig af nogen.
• 3. Nyt design uden redirects. Et relaunch uden URL-plan kan koste flere års arbejde.
• 4. Købte links. Kortsigtet gevinst, varig risiko. Almindelige omtaler og samarbejder holder.
• 5. Ingen tålmodighed. Sider, der bliver omskrevet hver måned, får aldrig ro til at sætte sig.